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联盟聚力 合作给力 品牌更具影响力
发布时间:2020-11-20 09:38 来源:中国旅游报 编辑:马思伟
信息来源:中国旅游报 2020-11-20

  近日,长三角旅游推广联盟在上海举办推介会,向海内外推介长三角优质旅游资源和产品,展现长三角一体化在文旅领域的成就。长三角旅游推广联盟是我国众多旅游推广联盟之一。据初步统计,目前各地365体育投注门联合成立了25个旅游推广联盟,如中国世界遗产旅游推广联盟、“三区三州”旅游大环线宣传推广联盟、中国长城旅游市场推广联盟、沿黄九省(区)黄河之旅旅游联盟、中国冰雪旅游推广联盟等,每个联盟都有着鲜明的主题、响亮的品牌。

  面对新发展格局,各类旅游推广联盟也面临诸多机遇和挑战,如何让联盟品牌叫得更响、联盟成员受益更多,业界一直在探索。

  凝聚合力 形成亮点

  各类旅游推广联盟积极作为,在加强365体育投注门之间的互动合作、激活区域文化和旅游市场、树立和强化主题旅游品牌、助力地方文化和旅游业发展等方面发挥着重要作用。

  随着长三角一体化发展国家战略深入实施,区域内文旅交流合作日益紧密。今年9月,在365体育投注指导下,长三角三省一市365体育投注门于上海共同成立长三角旅游推广联盟。“文化和旅游合作已成为长三角一体化发展的重要一环。联盟成员将积极参加各类旅游推广活动,联手构建覆盖全媒体的旅游营销网络,适时邀请境外旅行商到长三角考察踩线,支持开展联盟成员间的区域性旅游宣传推广活动。”长三角旅游推广联盟秘书处负责人、上海市文化和旅游局宣传推广处处长陈平表示。

  中国世界遗产旅游推广联盟成立于2015年,每届联盟大会都得到各省份365体育投注门的高度重视。“2019年,联盟秘书处制作完成了包含55处中国世界遗产的宣传片,引起了热烈反响。2020年年会,多达160余名联盟成员代表参会,各遗产地成员单位还带来了文创产品现场展示和推介。”中国世界遗产旅游推广联盟秘书处负责人、北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖表示。

  成立于2014年的中国长城旅游市场推广联盟,已经连续多次组织成员单位赴美洲、欧洲、东南亚等地联合推广,向国外居民展示长城旅游线路;策划“行走长城”百集系列采访报道活动,以秦皇岛老龙头为起点、甘肃嘉峪关为终点,讲述长城故事。

  中国冰雪旅游推广联盟在创新推广方式上下足了功夫。“自联盟成立以来,打造‘北国冰雪’品牌,创作《冰雪之歌》;研发设计系列冰雪旅游产品,推出5条‘北国冰雪’主题线路;积极组织开展国内外市场推广活动,牵头组织联盟七省区赴阿联酋、马来西亚、新加坡、柬埔寨等地举办‘美丽中国—冰雪之旅’联合推广活动,赴香港举办‘激情冰雪之旅’宣传推广活动。”中国冰雪旅游推广联盟秘书长、黑龙江省文化和旅游厅推广营销处处长张春艳介绍。

  拓宽渠道 期待赋能

  在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,各类旅游推广联盟持续加大统筹协调力度、创新推广方式、拓展推广渠道,对下一步工作充满了信心,同时也期待来自各界的更多赋能。

  “随着长城国家文化公园建设的推进,长城旅游市场推广进入全新发展阶段,辽宁、黑龙江、吉林、山东、河南、新疆等地加入,联盟成员已经扩大到15个省区市,联盟将在365体育投注资源开发司指导支持下,协调推进,进一步提升长城旅游品质,打响长城文化品牌。”中国长城旅游市场推广联盟秘书处负责人,河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰说。

  “中国冰雪旅游推广联盟下一步将择优吸纳成员、进一步扩大联盟声势。明年重点是结合冬奥会设计研发冬奥主题产品,并策划组织到长三角、珠三角等重点客源市场开展联合推广活动。”张春艳说,目前,联盟推广工作存在缺乏活动资金、专职工作人员及推广渠道不足等问题。建议相关部门设立专项宣传推广基金;每年组织召开全国重点旅游推广联盟工作座谈会,研讨联盟工作,完善顶层设计;整合国内外旅游宣传推广资源,为宣传推广联盟旅游品牌和产品提供更多渠道和平台。

  “联盟拥有180多家成员单位,涉及范围广、层级多,需要指导支持。”张靖说,目前,在年度预算上联盟面临较大压力,每年年会,各举办地也会承担较大费用,期望在中央财政预算中给予联盟资金支持,用于宣传推广、品牌打造、产品开发、交流合作以及主题培训等,从而让中国世界遗产旅游推广联盟的发展更有活力。同时,联盟推广形式需要进一步创新,联盟秘书处鼓励开展线上线下研讨交流学习活动、线上中国世界遗产云游等更深层次、更多方式的推广。

  业界建言 谋划发展

  各类旅游推广联盟不仅受到政府部门的重视,成为助力政府相关战略、政策落地的重要抓手,同时也受到旅游业界关注,成为提升品牌知名度和美誉度的重要渠道。对于旅游推广联盟的持续健康发展,业界人士也提出了建议。

  北京大学博士生导师、博雅方略文旅集团创始人窦文章教授认为,谋划联盟工作要做到“五个一致性”:一是组织管理一致性,联盟设立需要政府部门的深度参与,确保推广联盟的组织管理统一;二是顶层设计一致性,联盟品牌推广需要科学合理的营销系统,这是关键一步;三是故事挖掘一致性,各成员单位分工讲一个系列故事;四是产品业态一致性,主要是标准一致;五是服务品质一致性,服务规范一致,做好联盟区域旅游服务无缝对接。

  浙江大学管理学院教授、中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强表示,推动旅游推广联盟高质量发展,要回归联盟的本质,为共同利益聚义一方,一致行动共进退,解决常规治理模式下无法解决的问题。对于各联盟而言,要不忘联盟创立的初心,一心一意开展工作;对政府部门而言,要正本清源,对各类联盟实质作用加以甄别。要发挥旅游推广联盟的作用,当好旅游客源地与目的地的双向交流服务桥梁,拉动旅游消费,更好服务于新发展格局。

  东北财经大学旅游与酒店管理学院院长史达建议,旅游推广联盟吸收其他领域联盟经验,注重组织形态创新,打破固化思维,跳出产业闭环的“小圈子”,从布大局、重落实两个维度出发,兼顾联盟中所有利益相关者的诉求。同时,避免“等、靠、要”观念,创新组织方式、治理方式,避免工作落入“老套路”,真正成为政府的好参谋、企业的好朋友。(李志刚 郭子腾